【欧诺克】福建江西山东湖南辽宁湖北六大产区仿古砖线剧减仿古砖有的卖元片有的陶瓷厂以块多超低价

    福建江西山东湖南辽宁湖北六大产区仿古砖线剧减仿古砖有的卖元片有的陶瓷厂以块多超低价

抛光砖因为花色单一、利润微薄“大势已去”，被厂家弃产、经销商弃售。瓷片因为中板的横空出世进入“至暗”时刻。外墙砖受国家政策及市场的震荡“江河日下”……

但很难想象的是，仿古砖的处境更加艰难！

据《陶瓷信息》“陶业长征”从福建、江西、山东、湖南、辽宁、湖北六大产区的调查统计数据显示，2017—2020三年间，六省仿古砖生产线减少137条，降幅达到42.7%，萎缩幅度一度超过了瓷片和外墙砖。

一批曾经优秀的仿古砖企业悄然间退出行业舞台，大量的仿古砖生产线转产、停线，终端仿古砖店面大面积收缩，厂家售价与利润持续下跌，贴身肉搏的价格战愈演愈烈。

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福建江西山东湖南辽宁湖北

六大产区仿古砖线剧减42.7%

调查数据显示，相比2017年高峰时期，2020年福建仿古砖生产线减少72条、江西仿古砖生产线减少27条、山东仿古砖生产线减少17条、湖南仿古砖生产线减少9条、辽宁仿古砖生产线减少5条、湖北仿古砖生产线减少7条……六大产区仿古砖生产线萎缩幅度均超过30%，平均降幅达到42.7%。

在产能方面，对比2017年，福建仿古砖蒸发1.8亿㎡年产能，江西仿古砖蒸发1.1万㎡年产能，福建、江西、山东、湖南、辽宁、湖北六大产区仿古砖共计蒸发4.27亿㎡年产能，降幅达到36.9%。

在广东、四川（相关数据“陶业长征”正在调查统计中）两大产区，仿古砖生产线及产能亦大幅萎缩。2017年四川曾有31条仿古砖生产线，但到2020年预计仅剩下16条左右，萎缩幅度高达50%左右，华天、明珠、威尼等一批曾在四川名列前茅的专业仿古砖生产线企业，因各种原因相继退出行业舞台。

四川一陶瓷厂销售人员介绍，近年来仿古砖在农村市场的销量大幅萎缩，特别是乡镇市场下降得非常厉害。“前两年，我所负责的区域仿古砖销量每月至少在30万元以上，而现在每月的销量还不到10万元。”

在广东产区，虽然尚未有详细数据佐证近年来仿古砖生产线的萎缩幅度，但据多家仿古砖企业透露的消息显示，形势亦不太乐观。蓝珀瓷砖总经理潘秉然表示：“从零售和传统渠道反馈的情况来看，仿古砖市场一定是萎缩的，特别是高端零售市场，我初步估计萎缩了80%左右，几乎是毁灭性萎缩。”

值得注意的细节是，广东专业的仿古砖企业越来越少。“一批曾经定位高端仿古砖的陶企做着做着就消失了，或者产品体系逐步调整为大而全和多元化发展，这其中不乏仿古砖龙头陶企作出的巨大调整与转变。”广东一家知名品牌相关负责人告诉《陶瓷信息》，三年前其企业100%生产、销售仿古砖，但现在仿古砖在企业的产品体系中仅占30%。

知情人士透露，仿古砖市场容量萎缩最典型的案例是，广东很多专业、专注生产仿古砖的陶企，均逐步演变成大而全、全品类发展。佛山华夏陶瓷城一家大型陶企负责人坦承：“高峰时期，仿古砖占据我们企业超50%的销售份额，但现在不到10%，取而代之的是大理石瓷砖占比逐年攀升。”

不过，也有广东陶企表示，虽然零售市场的高、中、低端仿古砖销量均呈现萎缩之势，但面向工程渠道及精装集采的仿古砖销量并未受到影响，反而在2020年的贴牌市场表现出一定的热度与繁荣。

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600mm仿古砖有的卖15元/片

有的陶瓷厂以4块多超低价甩卖

《陶瓷信息》在湖北、福建、辽宁、贵州、江西等产区实地走访获悉，部分陶瓷厂600×600mm规格仿古砖库存已处于警戒高位，有的陶瓷厂一条小窑库存已逼近70万㎡，出厂价在需求明显减弱的环境下，仅维持在6块钱左右，个别企业促销价已跌近5元的关口，甚至还有企业以低于成本价的4块多钱进行超低价大甩卖。

不过，低价恶性竞争的同时，也有优秀厂家的600×600mm规格高档瓷质通体仿古砖售价依旧稳定在15元/片的高价。

据《陶瓷信息》“陶业长征”调查获悉，囿于高企的库存压力以及微薄的利润空间，仍有大量的陶企计划将旗下部分仿古砖生产线转产厚砖（地铺石）、西瓦等产品，这也意味着仿古砖生产线及产能还将进一步萎缩。

“造成仿古砖产能暴跌的原因，除了终端市场的持续低迷外，‘煤改气’也是重要的推手，成本大幅攀升后，企业的利润空间一再被压缩。”有福建、辽宁陶企向《陶瓷信息》表示，售价在快速下滑，成本在快速上涨，再生产仿古砖，已经没有任何的利润空间，使企业不得不转产其他高附加值品类。

还有行业人士分析认为，仿古砖的下滑和大的经济环境、消费模式极速转变有关，终端对产品的质感、细节要求越来越高，而很多仿古砖企业没有建立适合自己的销售渠道和产品调性，很容易造成产品的泛滥、价格的下跌及产能的过剩。

“仿古砖是一款有文化的产品，但很多厂家以抛釉砖的操作模式来销售仿古砖，大窑炉、大产能，把仿古砖做成了像金刚石一样‘烂大街’的大路货。”

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高潮过后的回落！

仿古砖发展进入瓶颈期？

2011年以来，仿古砖生产线及产能一直处于高速扩张状态，并于2017年达到历史的巅峰。据《陶瓷信息》“陶业长征”调查数据显示，2017年，全国共建成陶瓷砖生产线2985条，仿古砖以625条跃居品类第一，占比达到20.1%。

2017年在繁荣的市场表象与诱惑下，仿古砖发展势头强劲，一夜之间遍地开花，甚至不乏企业斥资上千万元将瓷片生产线转产为仿古砖。短短时间内，仿古砖产能暴增一倍以上。

“当时，吸引大量陶企转产仿古砖的原因是，金刚石价格一路下跌，帝皇玉产品市场推广不尽人意，价格难以提振，刺激很多企业将矛头瞄向仿古砖。”山东一位行业人士回忆，2017年仿古砖市场一片红火，无论是内销还是外销，只要有砖就不愁卖，价格也水涨船高。

“那时，几乎每天都能听到企业转产仿古砖的消息。”福建一家陶企销售经理亦向《陶瓷信息》回忆，2017年福建产区有数十条生产线转产仿古砖，仅在泉州地区，生产仿古砖的企业就达到60多家。

但好景不长，在经历了半年时间的疯狂后，2018年仿古砖销量就开始下滑，生产仿古砖的企业开始出现大量库存积压，并陷入同质化、同价化的恶性竞争之中。

在多位行业人士看来，仿古砖产能剧烈萎缩的原因之一是，2017年前后仿古砖产能扩张太猛，使得仿古砖产能在短时间内严重过剩，并远远超过了市场需求量，现在的局面正是“高潮过后的回落”。

此外，自现代仿古砖以后，仿古砖发展进入瓶颈期，产品创新乏善可陈，近三年几乎都没有任何新产品、新技术出现。在各大展会上，相比于遍地开花的抛釉砖和大理石瓷砖，仿古砖明显暗淡许多，不仅参展企业寥寥，花色创新也明显不足，几乎是过去几年花色的延续。这也是仿古砖日渐式微的重要原因。

还有曾经“爆火”的现代仿古砖，现在回过头来看，可能也只是陶瓷行业的自嗨。如今，高潮过后，仍在全力推广现代仿古砖的厂家寥寥无几。

“2017年，现代仿古砖盛极一时，当时全行业都在鼓吹现代仿古砖，认为是未来的大势所趋，但实际上成功抓住‘风口’的仅是个别品牌，很多品牌在现代仿古砖上亏得血本无归。”行业人士表示，尽管陶瓷行业曾全力以赴推广“现代仿古砖”，但实际上这股风潮并没有在终端吹起来，销量非常有限。

亦有行业人士分析，仿古砖的萎缩与消费端有着密切关系，不同于抛光砖、抛釉砖，仿古砖是一款个性化产品，受众群体非常局限。在产能过剩、同质化竞争下，抛光砖、抛釉砖通过降价，能够显而易见地刺激销量，而仿古砖即便大幅降价，也很难刺激销量，甚至个别花色，白送可能都没人要。（陶瓷信息）

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